facebookプロモーション国内事例集

日本国内でfacebookを活用する企業事例をWebマーケッターが解説

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Carlsberg Japan カールスバーグ/サントリー酒類株式会社

8月4日にオープンしたカールスバーグのfacebookページ。8月下旬からはリアル店舗連動で位置連動クーポンの特典サービスをつかったプロモーションを始めたのでご紹介します。

facebook 活用 事例 プロモーション カールスバーグ サントリー

▲グレードアップするバッジでファンのリピート動機を高める
キャンペーン対象のカールスバーグ取扱店にチェックインすると特典や割引サービスが受けられるクーポンを発行。チェックインの回数に応じてバッジもグリーン、ブロンズ、シルバー、ゴールドとグレードアップ。自分のプロフィル画像に追加することもできます。

facebook 活用 事例 プロモーション カールスバーグ サントリー スマホ

▲サントリー独自開発チェックインクーポンの『いいね!』なところ
【ユーザーにとっての「いいね!」】
・ウォールへの公開有無の選択…クーポン使ったときにウォールに公開されるのは抵抗感がある人にとっては嬉しい!
・バッジの付与とチェックインの回数に応じたグレードアップ(前述)

facebook 活用 事例 プロモーション カールスバーグ サントリー 履歴

【企業にとっての「いいね!」】
・クーポン利用履歴の公開…クーポンを利用すると自働的にユーザー名、バッジの色、店名、クーポン内容が最新10件ぶん公開される。各店舗のクーポン内容をユーザーに知らせつつ、盛り上がっている感を演出できます。
・詳細データの取得(おそらくですが)

facebook 活用 事例 プロモーション カールスバーグ サントリー お店

▲キャンペーン対象でない全国のお店にも誘導
カールスバーグが飲めるお店を検索できます。リンク先はサントリーグルメガイド(サントリーのお酒が飲めるお店検索サイト。キャプチャ右。)。このサイトを自社で持っているということにちょっと感動しました。
ちなみに、私は最初ここから検索するお店すべてキャンペーン対象と勘違いしていましたが…


ヨーロッパではスポーツバーでカールスバーグを飲みながらサッカーを観戦する人が多いということで、今後はサッカーコラム連載(サッカー解説者の中西哲夫さんを予定)やスポーツバー紹介などのコンテンツ展開があるらしいです。サッカーファンは今後も目が離せないページかもしれません。


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